Al definir un sistema se dice que es un conjunto de elementos que mantienen ciertas relaciones entre sí; pero cada uno de esos elementos puede considerarse, a su vez, como un sistema en sí mismo. Por ejemplo, en una organización existen departamentos (contabilidad, producción, ventas, etc.) cada uno de los cuales puede considerarse como un subsistema. En cada departamento, probablemente existen secciones; por ejemplo, en el departamento de ventas podría haber la secciones de ventas al mayor, ventas al menor, entre otros, las cuales podrían considerarse corno subsistemas de los departamentos. Por otro lado, la organización podría considerarse como un subsistema de la economía nacional (o sea, de un suprasistema). El país puede definirse como un suprasistema mayor aún (el mundo) y este, a su vez como un subsistema de un suprasistema: el universo. Entonces, el análisis que desee realizarse sobre las relaciones entre los elementos del conjunto, deberá basarse en una definición de los límites del sistema, o sea, establecer cuáles elementos
deberán quedar incluidos dentro del conjunto.
En resumen el sistema es un conjunto de elementos, objetos o partes que en conjunto forman un todo. Un subsistema puede ser interpretado como un sistema de menor tamaño que forma el sistema y el conjunto total de subsistema y sistemas es un suprasistema
Expresividad Cromática
Color Icónico: es de función identificadora, cada cosa con su color, el pasto es verde, el cielo azul, etc. Cuando esto no es así, por ejemplo en una foto blanco y negro, la realidad se nos presenta de forma ambigua por lo que una fresa de color rojo es mas fácil de asimilar que una gris.
Las fresas son rojas.
Color Saturado: exalta la realidad, debido a que los colores se presentan más densos, mas iluminados y mas contrastados que la realidad. Surge debido a la competitividad de los medios visuales ya que la artificialidad de los colores se ha convertido en un signo de calidad y espectáculo visual.
Color Fantasioso: es aquel en el que la fantasía o manipulación nace como una nueva forma expresiva. Por ejemplo las fotografías solarizadas o coloreadas a mano, en las que no se altera la forma pero si el color.
Esta fresa es manipulada y no presenta su color real.
El color Connotativo corresponde a valores que no son perceptibles fisiológicamente, sus dos variables son:
Color Psigológico: En el psicológico el color toma el papel de ambientador, puede emanar sensaciones de calma, sosiego, ira, temor, solitud, felicidad etc.
Aqui los colores sirven para emanar una sensación de calma y maravilla.
Color Simbólico: Apela a los acuerdos sociales que se les ha atribuido a los colores, por ejemplo el blanco es la paz, el negro el luto.
El negro es el color universal acordado para el luto o ceremonias fúnebres.
Base Creativa
1. Descripción del trabajo:
La campaña consiste en un rediseño de imagen corporativa de imagen del IMAS (Instituto Mixto de Ayuda)
Lo que se va a renovar es el logotipo y slogan de la institución entre otros detalles que brindan la imagen de la institución.
2. Antecedentes del mercado:
El 'Instituto Mixto de Ayuda Social' (IMAS), es una Institución autónoma costarricense con personería jurídica, creada según la ley 4760 del 30 de abril de 1971, vigente a partir del 8 de mayo de ese mismo año. Su finalidad es atender a la población en pobreza de Costa Rica por medio de la prestación de subsidios y la realización de programas de estímulo.
MISION: Trabajamos para el bienestar económico, el mejoramiento de la calidad de vida y el desarrollo social de la población en condición de pobreza. Facilitamos oportunidades, servicios y recursos con la participación de las familias, las comunidades nacionales e internacionales, el sector empresarial y la sociedad civil.
Generamos conocimiento, desarrollamos, ejecutamos, financiamos y evaluamos planes y programas integrales y selectivos de cobertura regional y nacional, apoyados en la modernización tecnológica y en el fortalecimiento de las fuentes de ingresos. Nos regimos por los enfoques de derechos y de servicio al cliente, actuamos con transparencia, espíritu de servicio y solidaridad.
VISIÓN: Instituto de asistencia y promoción social, que formula, financia, ejecuta y evalúa programas y proyectos de inversión y de desarrollo social, con conocimiento experto en pobreza, proactivo, ágil, eficiente con capacidad de generar participación y coordinar actores, para el cambio sostenido de las condiciones socioeconómicas de las familias atendidas.
3. Características físicas y usos del producto:
El IMAS: Su finalidad es atender a la población en pobreza de Costa Rica por medio de la prestación de subsidios y la realización de programas de estímulo.
4. Personalidad del producto: Serio e institucional, género masculino y edad adulta.
5. Posicionamiento:
Institución de ayuda social
6. Competencia directa:
No hay una competencia directa ya que es una institución de ayuda social
7. Competencia indirecta:
Algunas otras instituciones de ayuda social
8. Motivo de compra:
El IMAS le brinda financiamiento a personas de escasos recursos que desean mejorar sus condiciones de vida
9. Núcleo de compra:
Se puede adquirir información por internet o se puede ir a las instalaciones de la institución directamente
10. Objetivo de la comunicación:
Relanzamiento
11. Público objetivo:
Edad: Todas las edades
Clase: BB, BM y BA
Sexo: Ambos sexos.
Hábitos de compra: Varia
Hábitos de consumo: Varia
Estilo de vida: Personas de clase baja
12. Promesa Básica:
El IMAS le brinda financiamiento a personas de escasos recursos que desean mejorar sus condiciones de vida
13. Sustentación lógica:
14. Promesas secundarias:
Vivir más tranquilos.
Una forma de comenzar.
15. Tratamiento de la comunicación
Racional: 70%
Sensorial: 15%
Emotivo: 15%
